Portal Jurnal UPI

Saung Guru

Sarana Aktivitas Dan Unggulan Guru

« Volume 6, Nomor 2, Desember 2011

FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PREFERENSI KONSUMEN (Studi pada Mahasiswa di Kota Bandung)

Iis Aisyah, Eeng Ahman
Abstrak
Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui pengaruh faktor anggaran, gaya hidup, rasionalitas dan jenis kelamin terhadap preferensi kebutuhan mahasiswa. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu survey eksplanatori dengan menggunakan angket sebagai alat pengumpul data dan teknik analisis data menggunakan regresi linier berganda serta menyajikan hasil analisis Chi Kuadrat dan Crosstab. Subjek penelitian ini yaitu mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Padjadjaran, Universitas Pasundan, Universitas Kristen Maranatha dan FPEB Universitas Pendidikan Indonesia. Teknik sampling yang digunakan yaitu teknik sampling purposive dan random sampling. Sampel sebanyak 115 orang. Hasil penelitian menunjukkan bahwa anggaran, gaya hidup dan rasionalitas berpengaruh terhadap preferensi kebutuhan, sedangkan jenis kelamin tidak berpengaruh terhadap preferensi. Namun, ketika dilakukan pengujian chi kuadrat ternyata jenis kelamin memiliki hubungan dengan preferensi. Dalam penelitian ini pula diperoleh bahwa preferensi mahasiswa berada pada tingkat preferensi sedang dan gaya hidup mahasiswa dibagi ke dalam tiga kategori dengan berbagai karakteristiknya masing-masing.


Kata kunci : anggaran, gaya hidup, rasionalitas, preferensi konsumen

Abstrak DOC       Abstrak PDF       Fulltext PDF      Send to email      Print      Share on Facebook

© Universitas Pendidikan Indonesia 2011.