Portal Jurnal UPI

MANAJERIAL

Jurnal Manajemen & Sistem Informasi

« Vol.5, No. 9, Juli 2006

Pengaruh Diferensiasi Produk terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian Konsumen Rokok Djarum Super di Kabupaten Garut

Dr. H. Dody Hermana, MBA, M.Si.
Abstrak
PT. Djarum sebagai salah satu produsen rokok terbesar yang ada di Indonesia. harus melakukan strategi diferensiasi produk untuk dapat bersaing, PT. Djarum dalam hal ini memposisikan Rokok Djarum Super sebagai salah satu produk andalan yang diproduksi untuk dapat dibedakan dengan produk pesaing.
Maksud dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pelaksanaan diferensiasi produk yang dilakukan oleh PT. Djarum melalui produknya yaitu Djarum Super untuk menarik konsumen, serta proses keputusan pembelian konsumen produk rokok Djarum Super yang ada di sekitar kabupaten Garut. Selain itu juga penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara Diferensiasi Produk dengan pengambilan keputusan pembelian konsumen dan untuk mengetahui berapa besar pengaruhnya.
Metode peneliatian yang digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis data menggunakan analisis regresi dan korelasi adapun hasil perhitungan korelasi sebesar 0,447 menunjukan tingkat hubungannya sedang. Dari pengujian hipotesis menunjukan F hitung sebesar 24,6028 lebih besar dari F tabel sebesar 3,9081 hal ini dapat diartikan bahwa diferensiasi produk berpengaruh terhadap pengambilan keputusan pembelian konsumen. Besarnya pengaruh dari hasil perhitungan koefisien determinasi adalah 20 %, dan 80 % dipengaruhi Faktor lain. Pelaksanaan Diferensiasi produk Djarum Super oleh PT. Djarum dilaksanakan dengan baik untuk meningkatkan hasil yang lebih baik bagi perusahaan harus lebih meningkatkan diferensiasi produknya serta didukung dari segi promosi yang baik agar konsumen tetap loyal untuk tetap membeli produk rokok Djarum Super.

Kata kunci : Diferensiasi Produk, Pengambilan Keputusan Pembelian Konsumen

Abstrak DOC       Abstrak PDF       Send to email      Print      Share on Facebook

© Universitas Pendidikan Indonesia 2011.